L'innovazione e la creatività del design sono profondamente radicate nei valori fondamentali della nostra azienda. Vogliamo essere guidati da questi principi nel modo in cui operiamo e facciamo crescere il nostro marchio. Un ottimo modo per farlo è collaborare con altri brand e designer per pensare e creare nuovi prodotti.
La scorsa estate abbiamo incontrato Joanna Lyle, designer britannica trasferitasi a Milano. Quando si collabora alla creazione di una capsule collection, è fondamentale condividere una serie di valori simili. Joanna disegna tessuti audaci e colorati, che catturano immediatamente l'attenzione, proprio come un Babú. Inoltre, realizza i suoi capi in Italia in piccoli lotti per ridurre al minimo le scorte e quindi potenziali sprechi. Avevamo trovato il nostro match perfetto.
Il primo passo nella creazione di una capsule collection è definire la piattaforma, o il prodotto, e le variazioni di design da applicare per rendere quel prodotto unico per la collaborazione. Per esempio, nella collezione North Face x Gucci, North Face fornisce il suo iconico bomber e Gucci le sue stampe d'autore. Un altro esempio potrebbe essere Marni x Carhartt Wip, dove Marni ha reimmaginato i materiali e le stampe delle giacche, dei pantaloni e degli accessori classici di Carhartt. Nel nostro caso, le Babú con scollo a V sono la piattaforma e i velluti setosi stampati di Joanna sono la variazione di design sulla tomaia della scarpa.
Le Collezioni Capsule di Gucci x North Face e Marni x Carhartt Wip
Come secondo passo, abbiamo dovuto decidere quale dei tessuti firmati da Joanna sarebbe stato il più adatto per le nostre scarpe. Seguendo il suo consiglio, abbiamo scelto il motivo "frecce" che avendo una direzione poteva essere orientato verso la punta del Babú e evidenziare la silhouette sottile. Poiché riteniamo importante offrire una certa varietà ai nostri clienti per cercare di catturare l'immaginazione e lo stile di ciascuno, abbiamo optato per tre modelli diversi: Paprika, Oliva e Mirtillo.
I design "frecce" in oliva, paprika e mirtillo.
Prototipi! Ci vogliono alcune prove per arrivare al risultato desiderato. Abbiamo sperimentato diverse combinazioni di colori di tomaie e fodere, ridisegnato il logo un paio di volte e testato la struttura della tomaia per ottenere una calzata più confortevole. Una volta pronta la versione finale è arrivato il momento di organizzare uno shooting per creare i supporti necessari per i siti web e i canali sociali. In babú siamo molto informali e amiamo il supporto del nostro fotografo e delle nostre modelle nel processo creativo. Tutti sono coinvolti nella sperimentazione di outfit, location, pose e stili diversi e ne risulta sempre una giornata straordinaria.
Shooting della nuova collezione nel quartiere di Brera a Milano.
Finalmente pronti a lanciare la nostra capsule collection. Abbiamo organizzato un cocktail nel negozio di Joanna a Milano e abbiamo invitato i nostri amici, clienti e fornitori. Prima dell'evento abbiamo redatto un comunicato stampa e messo in atto un piano mediatico per comunicare l'evento e creare un po' di buzz. L'evento è stato un successo! L'atmosfera era rilassata e gioiosa ed è stata un'ottima occasione per raccogliere feedback sulle nostre creazioni. È sempre stimolante capire come il pubblico interpreta e accosta le nostre originali flats a punta. Le Babù vengono principalmente indossate con pantaloni larghi intorno alla caviglia, abiti o vestiti e generalmente vengono abbinate a capi colorati.
Amici all'evento di lancio nel negozio di Joanna a Milano.
Per concludere, è stato fantastico progettare, creare e lanciare questa capsule collection e non vediamo l'ora che arrivi la prossima! Siamo sempre alla ricerca di nuove opportunità e se avete qualche suggerimento non esitate a contattarci nei commenti qui sotto o attraverso la nostra pagina Instagram!
Vi invitiamo inoltre a esplorare le straordinarie creazioni di Joanna Lyle sul suo sito web.